今回は、商品コンセプト、名前、ロゴデザイン、パッケージデザインと一通りを担当させていただきました。

 

コンセプトは、

「ラ･パルレ30年間お店で培ったノウハウとエステティシャンの「手」の実績」　

を商品で伝えるというもので、今回の名前になるまで約20個ほどの候補がありました。

 

名前の候補のいくつかは　SHU・HA・RI、CONCIEL、SUHADA、などなどなどなど。

基本は3文字で呼びやすいものを考えたのですが、商標の関係やパッケージに展開した場合の見え方や、音の響き、ロゴの印象など加味した結果最終的に　「LaFURERU」に決定。

 

　「La」は

英語で言う「the」にあたり社名の「 LaParler 」さんとの親和性という意味もあり使うことになりました。

「FURERU」は

「触れる」の意味。

ラ・パルレが触れてきた、という意味と、「さわる」ではなくて「ふれる」ように使ってください、という意味も込めてます。

 

今現在の、アクネケア商品の売り上げ的には

第一位　プロアクティブ

第二位　ビーグレン

第三位　オルビスクリアシリーズ

 

となっていて　1位2位は海外のブランド、3位は親会社がポーラ、

売り上げの大きな要因は

1位のプロアクティブは

「真鍋かおり」のCM効果が大きく、メディアの露出が高いという理由、それから2ヶ月間無料お試しがある点

2位のビーグレンは、

国際特許の浸透技術を売りに展開

3位のオルビスは

やはり豊富な資金力と会社の安定感

 

1位がダントツで、2位3位をあわせても、1位の売り上げには届いていません。

とはいえ、実のところ、内容成分的にはさほど変わりは無いらしく、結局のところ、本人が日ごろから肌を清潔かつ保湿をしっかりすること、が鍵のようです。

 

今回新発売の「LaFURERU」も他社のセット同様

クレンジング・洗顔・化粧水・保湿　の4段階を行うことで、ニキビが減る（出来にくくなる）、治るようです。

 

ネットを見たところ、ちょうど「ラフレル誕生キャンペーン」をやってる見たいですね。

お店での施術50分+トライアルセット（1週間分）付き　で　2100円　だそうです。

URLはこちら→http://www.parler.co.jp/campaign/ladys/lafureru.html

 

「てもみん」でも、30分3000円なので、ちょっと安いかも。利益出るのだろうか・・・・。

なんだか、宣伝のブログみたいになってしまった。

 

いかんいかん

次回は、パッケージデザインの話でも書こう。